Con más de 130 tiendas a nivel nacional y una sólida plataforma e-commerce, Footloose se ha consolidado como una de las marcas de calzado más importantes del país. En un mercado altamente competitivo, la compañía apuesta por la innovación en sus productos y la expansión de su presencia en tiendas físicas y plataformas digitales. En entrevista con CCL Conectados, Rodrigo Contreras, nuevo gerente general de Footloose, comparte los planes y estrategias que están implementando para fortalecer su liderazgo y conectar aún más con el público peruano.

Contreras explica cómo Footloose está fortaleciendo sus marcas propias, impulsando el comercio electrónico (e-commerce) y lanzando campañas estratégicas en fechas clave, como “El regreso más cool” para la temporada escolar. Asimismo, revela el ambicioso plan de expansión de la compañía, que incluye la apertura de hasta 15 nuevas tiendas este año y la incorporación de innovadoras líneas de calzado alineadas con las tendencias del mercado.

— En tu posición como nuevo gerente general de Footloose, ¿cómo planea impulsar el crecimiento de la marca en un mercado tan competitivo como el peruano?

Tenemos grandes planes y altas expectativas. Estamos fortaleciendo el área comercial y potenciando nuestra línea de productos propios. Contamos con R18 como marca principal de la compañía, además de la línea Footloose, que abarca zapatillas y sandalias. Estamos impulsando ambas líneas y trayendo productos innovadores en toda nuestra gama.

— El e-commerce y la venta online han sido factores clave para muchas marcas en los últimos años. ¿Qué acciones implementarán para fortalecer la presencia de la marca en el comercio electrónico?

Hemos realizado una reingeniería de la página web de Footloose y estamos desarrollando landing page específicas para nuestras marcas. Además, estamos integrados con distintos marketplaces, lo que ha impulsado significativamente nuestro crecimiento. Para darte una idea, solo en los dos primeros meses del año, hemos crecido más del 60 % en comparación con el año anterior en nuestra tienda web.

— El regreso a clases es un momento clave para muchas familias. ¿Cómo ha adaptado Footloose su oferta de productos para satisfacer las necesidades de los padres y estudiantes en esta época del año?

En Footloose buscamos ser un referente con la campaña “El regreso más cool”. Antes no nos habíamos enfocado tanto en ese campo, pero desde el año pasado comenzamos a explorarla y, para este año, hemos traído una línea específica de calzado escolar con ofertas increíbles.

Estamos trabajando para que “El regreso más cool” se convierta en una de nuestras principales campañas del año, junto con la del Día de la Madre y la de Navidad, que también son muy relevantes para la marca.

— En un mercado tan competitivo, ¿qué estrategias implementan para mantenerse a la vanguardia y seguir siendo una de las marcas favoritas de los peruanos?

Nuestra estrategia de crecimiento se basa en dos pilares fundamentales. El primero es la ampliación de nuestra cobertura y distribución, lo que nos permite llegar a más puntos dentro del mercado peruano. El segundo es la innovación en nuestras marcas propias, dos de las cuales ya lideran las ventas en nuestras tiendas. Estamos impulsando constantemente el desarrollo de nuevos productos y ampliando nuestras líneas y categorías, por lo que se vienen muchas sorpresas en Footloose.

En la línea de calzado deportivo, estamos innovando tanto en materiales como en el diseño de suelas. Además, estamos incursionando en una línea de calzado casual, alineándonos con las tendencias actuales del mercado.

— ¿Qué planes tiene Footloose para seguir creciendo?

Tenemos un plan agresivo de expansión, y este año proyectamos abrir entre 12 y 15 nuevas tiendas. Recientemente, inauguramos tiendas en Chancay y Huacho, y también abrimos nuestra tienda insignia de la marca R18 en el distrito de Los Olivos. Esta tienda marcará el estándar de cómo serán nuestras futuras tiendas R18.

Actualmente, contamos con tres formatos de tienda: Footloose, R18 y Footloose Sport, cada uno enfocado en distintos segmentos del mercado.

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por R18 (@r18.pe)

Sobre Rodrigo Contreras, nuevo gerente general de Footloose

Rodrigo Contreras es ingeniero industrial por la Universidad de Lima y cuenta con un MBA de ESAN. Además, ha realizado programas de especialización ejecutiva en Liderazgo en Gerencia General en Columbia University y el Programa para Directores de Empresas en IESE-PAD.

A lo largo de su trayectoria profesional, ha desempeñado roles clave, como gerente general en Perfumerías Unidas y director general de la Casa Matriz Perú en Belcorp. Asimismo, es socio fundador de RCB & CO. SAC, una consultora especializada en estrategias de crecimiento sostenible y rentable.